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私域流量，这个词发明的很好。尽管实际的运营形式（以QQ为代表的最早社群形态）早已经风靡十余年，但这个词还是为"流量获取困境"中的中小企业乃至创业者，提供了一个新的营销方向
跟"新零售概念"一样，"私域流量"这个词也是阿里巴巴在年初三月份的时候提出来的，由此不得不佩服阿里巴巴"达摩院"对于营销风向的敏感。但这个词显然比"新零售"好无数倍，毕竟没有引导一大波的实体企业"走上歧路"。当然，如果深究一下，"私域流量"仍然仅仅是一个名词，没有直接拿来用的可能性，我在很久之前就跟很多人聊过这个话题：私域流量是世界观，社群营销是方法论。
一、私域流量为什么还是由阿里巴巴提出来？
这个背景必须跟大家先说明白，因为"流量变现"的时代，真的过去。
1、今年前三季度，淘系获客成本已经飙升到1元/人。京东高的惊人；拼多多已经突破100元/人。
2、电商平均转化率仅有0.37%。
3、淘系用户已经达到7.55亿，增量明显放缓，移动互联网的红利见顶。
这些数据的背后，就意味着流量获取越来越难，成本只会增高，能够买得起淘系流量的、能够分销的起淘系天价广告流量的，只有天猫的品牌商，所以很早就有声音放出来，现在天猫贡献淘系销售额的90%以上，淘宝C店很有可能会被战略性放弃，与线下实体店进行融合。
这个声音姑且不论可行性有多大，但这个信号对中小企业乃至创业者来说，并不友好。流量获取的难度越来越高，也即意味着生意并不像阿里巴巴所标榜的"让天下没有难做的生意"那样简单，所以，面对亿万商家的生存难题，阿里巴巴的营销策略很明确，那就是"私域流量"。
这也就是为什么，淘系会下大力气做淘、做直播、做淘宝头条、做种草口碑，甚至可能做短视频的原因。
所以很多时候，我们也许看到的一些积极的营销之举，对很多人来说也可能是迫于无奈的出路，新零售是这样，私域流量同样如此。
二、私域流量为什么会被落脚到信上？
对于阿里巴巴提出来的新营销风口，腾讯的策略向来是战略性卡位。比如说新零售风行的几年，腾讯和阿里纷纷动手瓜分大超市股份。但感觉应该是吃过亏，所以针对私域流量的新营销风口，腾讯的态度就比较保守。
应该实话说，信是很反感的。
因为私域流量最核心的营销理念，就是"先社交，再成交"。一旦涉及到社交的层面，肯定是信的天然优势比较大一些。但是私域流量对于信一贯追求的圈子社交、熟人社交体系，造成的负面冲击是肉眼可见的，商治理的难题犹在眼前，再加上私域流量的渗入，信难免会步入博的营销泥洼地，这是信不愿意看到的。再者，商和私域流量的商业运营，并没有为信贡献一分钱的利益，没有一点商业利益，同时又打扰了整个信社交生态，封杀就在所难免。
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